น้ำตาลที่มากเกินไปกระตุ้นให้อุตสาหกรรมของอินเดียเริ่มรณรงค์เพื่อกระตุ้นให้ชาวอินเดียกินมากขึ้นสมาคมโรงงานน้ำตาลแห่งอินเดียกล่าวว่าต้องการทำลายตำนานเกี่ยวกับน้ำตาลและผลกระทบต่อสุขภาพโดยเฉลี่ยแล้วชาวอินเดียจะกินอาหารประมาณ 19 กิโลกรัมต่อปีซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลก ถึงกระนั้นประเทศนี้ยังเป็นผู้บริโภคสารให้ความหวานโดยรวมมากที่สุดในโลก

การผลิตของอินเดียคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 13% ในปีนี้เป็น 31 ล้านตัน แต่รัฐบาลได้ระบุว่าอาจหยุดการอุดหนุนการส่งออกที่มุ่งเป้าไปที่การหักล้างส่วนเกิน แคมเปญออนไลน์ยังรวมถึงโพสต์โซเชียลมีเดียและเวิร์กช็อปซึ่งเชฟคนดังและโค้ชด้านสุขภาพจะพูดคุยเกี่ยวกับการใช้ชีวิตที่มีสุขภาพดี มีสูตรสำหรับขนมหวานและมุ่งเป้าไปที่สารให้ความหวานเทียมโดยบอกว่าไม่ช่วยให้คนลดน้ำหนักและอาจส่งผลเสียต่อสุขภาพ ในการเปิดตัวเว็บไซต์ รัฐมนตรีกระทรวงอาหารของอินเดียกล่าวกับสื่อท้องถิ่นว่าชื่อเสียงของน้ำตาลไม่สมควรได้รับ